Trong 11 năm qua, lễ hội tiếp thị đầu tiên vào quý 4 mà ngành trang trí nội thất mong đợi đã lần lượt kết thúc với đánh giá "sự phục hồi hạn chế" ở nhiều nơi trên cả nước và sự nhiệt tình tiêu dùng ngay từ đầu của tháng 10 tồi tệ hơn một chút.
Đáng chú ý là Báo cáo Consumer Insight về dịp nghỉ lễ Quốc khánh vừa được Viện Phát triển Công nghiệp và Người tiêu dùng JD công bố cho thấy xu hướng tiêu dùng dịch vụ mới hiện rõ chỉ với dữ liệu giao dịch thị trường trong nước trong vài ngày đầu tiên. Các dịch vụ tùy chỉnh tăng gấp 10 lần, chủ yếu bao gồm tùy chỉnh tổng thể và tùy chỉnh phòng trẻ em.
"Không đau đớn hơn nỗi đau" là khái niệm mà hầu hết người dân Trung Quốc luôn tin tưởng. Kết hợp với sự quan tâm của cha mẹ đối với môi trường nhà ở của trẻ em, những thay đổi trong nhu cầu và cơ cấu người tiêu dùng, cũng như thúc đẩy và thực hiện chính sách ba trẻ em, nó đã thiết lập những lợi thế của thị trường gia đình trẻ em đang tăng lên theo xu hướng và thúc đẩy việc khám phá ngành nội thất trẻ em hướng tới một triển vọng phát triển rộng lớn hơn.
Nhu cầu tùy chỉnh tăng nhanh
Báo cáo nghiên cứu thị trường đồ nội thất trẻ em Trung Quốc năm 2021 cho thấy quy mô thị trường của ngành đồ nội thất trẻ em Trung Quốc sẽ là 141,9 tỷ nhân dân tệ vào năm 2020, tăng 8% so với năm 2019. Trong 5 năm qua, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm của đồ nội thất trẻ em đã đạt 8,5 phần trăm . Trong tương lai, nó sẽ tăng trưởng ổn định với tốc độ tăng trưởng gộp hàng năm là 6,8 phần trăm. Người ta ước tính rằng quy mô thị trường sẽ vượt quá 180 tỷ vào năm 2024.
Đồng thời, với tư cách là một bộ phận của đồ nội thất dân dụng, sự phát triển của đồ nội thất trẻ em bị ảnh hưởng bởi xu hướng chung của thị trường gia đình. Trong sự bùng nổ của việc tùy chỉnh toàn bộ ngôi nhà, xu hướng tiêu dùng hộ gia đình dành cho trẻ em cao cấp, được cá nhân hóa và tùy chỉnh là điều hiển nhiên.
Nắm bắt hai điểm khó khăn của việc tùy chỉnh cho trẻ em
Một là năng lực thiết kế sản phẩm. So với đồ nội thất hoàn thiện dành cho trẻ em truyền thống, đồ nội thất tùy chỉnh dành cho trẻ em tiếp tục "gien" của việc tùy chỉnh toàn bộ ngôi nhà, tập trung vào việc phân chia bố cục không gian, khả năng tương thích của thiết kế đồ nội thất linh hoạt và đa chức năng, đồng thời mang lại sở thích thẩm mỹ. Thế hệ Z đã dần chiếm lĩnh thị trường tiêu dùng phổ thông và trở thành “thế hệ cha mẹ” có quyền phát ngôn và quyết định trong việc tiêu dùng. Dưới nền văn minh vật chất và văn minh tinh thần sâu rộng, họ có những định hướng thẩm mỹ độc lập và đa dạng hơn.
Thị trường nói chung có đầy đủ các phương pháp trình bày dành cho trẻ em, thường không thực sự được thiết kế theo hình dạng, sở thích và thói quen sinh hoạt của trẻ em Trung Quốc. Vẫn còn chỗ để cải thiện tính chuyên nghiệp và chức năng thẩm mỹ. Áp lực cạnh tranh thị trường đang dần xuất hiện. Nếu bạn muốn chiếm một vị trí thuận lợi trong thị trường nội thất trẻ em, bạn vẫn cần thúc đẩy sự ra đời của nhiều chuyên gia hơn trong lĩnh vực này. Nhiều nhà thiết kế chú ý đến các khái niệm thiết kế mới, hình thành khả năng cạnh tranh thương hiệu khác biệt với phong cách thiết kế và định vị độc đáo, đồng thời tạo ra các giải pháp nhà dành cho trẻ em đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
Thứ hai là chất lượng bảo vệ môi trường. Với sự phát triển nhanh chóng của thị trường đồ nội thất tùy chỉnh dành cho trẻ em, những vấn đề như vậy xuất hiện vô tận, chẳng hạn như hàm lượng formaldehyde quá mức, các mối nguy hiểm tiềm ẩn về an toàn trong cấu trúc sản phẩm, v.v.
Ngoài IKEA bị phạt khoảng 434.000 nhân dân tệ vì bán sản phẩm nội thất trẻ em không đạt chất lượng, Thông báo về việc kiểm tra ngẫu nhiên giám sát chất lượng sản phẩm nội thất năm 2021 do Cục quản lý và giám sát thị trường tỉnh Quảng Đông công bố gần đây cho thấy 12 trong số 45 sản phẩm nội thất trẻ em không đạt chất lượng, trong đó có đồ công nghệ chăm sóc trẻ em được dư luận quan tâm vì nằm trong danh sách đen chất lượng.
So với các đồ nội thất thông thường khác, đồ nội thất dành cho trẻ em chủ yếu nhắm đến nhóm người tiêu dùng ở độ tuổi 0-12 và thói quen sử dụng, điều kiện thể chất và các khía cạnh khác hoàn toàn khác so với người lớn. Nói chung, người tiêu dùng chủ yếu quan tâm đến bảo vệ môi trường, an toàn và các yếu tố khác khi mua đồ nội thất cho trẻ em. Đồng thời, việc nâng cao nhận thức của cộng đồng về bảo vệ môi trường sẽ đặt ra các yêu cầu cao hơn đối với sự an toàn vật chất của các sản phẩm nội thất dành cho trẻ em. Yếu tố đầu tiên là hướng dẫn thiết kế sản xuất với các khái niệm bảo vệ môi trường. Đồng thời, nó sẽ được thực hiện trong hệ thống quản lý và phối hợp với các tiêu chuẩn chất lượng tinh vi hơn trong tương lai của các bộ phận liên quan để tạo ra các sản phẩm nội thất có lợi cho sự phát triển lành mạnh của trẻ em.
Trong "đại dương xanh" của thị trường gia đình dành cho trẻ em, ngoài việc khẩn trương cải thiện sức mạnh thiết kế và bảo mật, từ góc độ quản lý doanh nghiệp, nhiều khía cạnh như trao quyền kênh, tích hợp chuỗi cung ứng và dịch vụ giao hàng vẫn cần được xây dựng. những lợi thế riêng, tìm ra cách xử lý cốt lõi cho thị trường nhà dành cho trẻ em và thực sự tạo ra một làn sóng nâng cấp nhà dành cho trẻ em mới.
