Trong những năm gần đây, các môn thể thao ngoài trời đã phát triển mạnh ở nhiều vùng của Trung Quốc. Nhằm đáp ứng nhu cầu thị trường ngày càng tăng, nhiều doanh nghiệp đã thúc đẩy sâu sắc cải cách cơ cấu phía cung, không ngừng đổi mới sản phẩm, thúc đẩy tốc độ phát triển của ngành thiết bị thể thao ngoài trời.
Theo thống kê, trong nửa đầu năm nay, doanh số bán rèm cắm trại, bàn, ghế và giường di động và thiết bị trượt tuyết đã tăng lần lượt là 331,8%, 123,1% và 72,7%. Tại sao ngành thiết bị thể thao ngoài trời trở nên phổ biến và nó sẽ mang đến những cơ hội mới nào cho thị trường? Phóng viên đã thực hiện một cuộc phỏng vấn.
Cả cung và cầu đều đang bùng nổ: doanh số bán sản phẩm đang bùng nổ và nhu cầu sản xuất vượt quá cung
Wang Runqiu, một công dân của Côn Minh, tỉnh Vân Nam, đã từng đi cắm trại kể từ đó. Anh ấy muốn đến đó mỗi tuần. Lái chiếc SUV ra khỏi trung tâm thành phố Côn Minh và dừng lại ở một khu trại ở ngoại ô, Wang Runqiu dựng lều và kê bàn ghế. Trước mặt anh là hồ nước trong xanh và bầu trời trắng xóa. Nó rất dễ chịu. Anh ấy nói: "Mua thiết bị liên quan tốn hơn 3000 nhân dân tệ. Nhiều bạn bè đã mua nó. Họ rất thích cắm trại cùng nhau."
Hãy nhìn sang Bắc Kinh, nhiều môn thể thao nhỏ ngoài trời đã "ra khỏi vòng tròn". Trung tâm Văn hóa và Thể thao CBD, nằm trong Trung tâm Thương mại Quốc tế Bắc Kinh, có rất nhiều hoạt động ném đĩa từ sáng đến tối. "Tôi dạy ít nhất năm lần một tuần." Đối tác của một CLB Frisbee cho biết, trò chơi Frisbee được giới trẻ ưa chuộng vì tính vận động nhiều, tính đối kháng thấp.
Ge Tan, một người hướng dẫn ca nô, đã trở thành một người hướng dẫn chèo thuyền. Anh ấy thường đến các căn cứ dưới nước ở sông Wenyu, hồ Yanqi và những nơi khác ở Bắc Kinh: "Chèo ván là môn thể thao rất thoải mái. Tôi đã lấy được chứng chỉ huấn luyện viên. Năm nay, ngày càng có nhiều người học chèo thuyền."
Ngày nay, các môn thể thao ngoài trời ngày càng phổ biến. Theo thống kê, có 130 triệu người đam mê thể thao ngoài trời ở Trung Quốc và một thị trường tiêu dùng mới đang phát triển nhanh chóng.
"Ghế gấp có thể bán được 40 chiếc mỗi ngày và xe kéo nhỏ có thể bán hết hàng trực tiếp." Tại cửa hàng Pathfinder của Beijing Century Jinyuan, nhân viên bán hàng nói với phóng viên rằng hàng ngày có nhiều khách hàng mua trọn bộ hàng hóa, từ rèm che nắng, lều cho đến bàn ghế và cả những chiếc kéo nhỏ. Trên nền tảng JD, trong 8 tháng đầu năm nay, doanh thu của xe cắm trại ngoài trời, lều và chiếu, ván chèo và xe đạp đường trường lần lượt tăng 450% , 340% , 237% và 155% so với cùng kỳ năm ngoái.
Việc sản xuất bận rộn cũng khẳng định nhu cầu nóng. "Trong nửa đầu năm nay, số lượng đơn đặt hàng lều cắm trại đã tăng hơn gấp đôi so với cả năm ngoái và tiến độ sản xuất được kéo dài từ một tháng lên hơn bốn tháng. Một số nhà máy sản xuất ô dù và nhà máy sản xuất đồ câu cá cũng đã bắt đầu hoạt động để làm khung lều." Liu Haohai, trưởng phòng dự án kỹ thuật của Toread Group, cho biết. "Những chiếc đĩa bay và găng tay do chúng tôi sản xuất bán rất chạy. Trong ba năm qua, tốc độ tăng trưởng hiệu suất trung bình hàng năm của công ty đã đạt 150% và doanh thu năm ngoái đạt 60 triệu nhân dân tệ." Xu Yingfeng, người sáng lập Winged Kun Frisbee, cho biết.
Trong khi doanh số bán hàng cao hơn, ngày càng có nhiều loại và kiểu dáng của các sản phẩm thiết bị thể thao ngoài trời. Những chiếc đĩa ném với nhiều kiểu dáng và màu sắc khác nhau, những chiếc lều có hình ảnh hoạt hình và những bộ trang phục có hình dạng độc đáo... Phù hợp với nhu cầu mới về cá nhân hóa và thời trang, các sản phẩm mới từ các doanh nghiệp lớn thường xuyên xuất hiện. Khi bước vào Cửa hàng Heshenghui Kaileshi Bắc Kinh, thiết bị mới được đặt ở vị trí nổi bật. Theo nhân viên bán hàng, đôi giày chạy bộ leo núi "Dapowang" mới ra mắt năm nay trông giống xe địa hình, khả năng đàn hồi tốt, ôm chân chắc chắn, ngoài ra còn được trang bị lớp bọc cát. Họ không ngại đi trên cát và rất được khách hàng yêu thích.
Tăng tốc phát triển: hỗ trợ công nghiệp mạnh mẽ và nâng cấp nhanh
Trước áp lực giảm sút đối với các doanh nghiệp sản xuất như hiện nay, tại sao ngành dụng cụ thể thao ngoài trời lại có thể tăng trưởng ngược xu thế?
Một mặt, nhu cầu thị trường mạnh mẽ mang lại cơ hội phát triển.
Theo báo cáo ngành do Hiệp hội Công nghiệp Dệt may Công nghiệp Trung Quốc công bố, từ tháng 1 đến tháng 7 năm nay, thu nhập hoạt động và tổng lợi nhuận của các doanh nghiệp trên quy mô mái hiên và bạt ở Trung Quốc lần lượt tăng 10,5% và 36% so với cùng kỳ năm ngoái, cho thấy một đà tăng trưởng tốt. Đồng thời, vải bạt tráng công nghiệp và vải che nắng ở Trung Quốc đã trở thành sản phẩm xuất khẩu lớn nhất trong ngành dệt may công nghiệp, với kim ngạch xuất khẩu 3,02 tỷ USD, tăng 30,4% so với cùng kỳ năm ngoái.
Theo Kong Fanyong, tổng giám đốc của Kaile Stone, thiết bị thể thao ngoài trời của Trung Quốc đã bước vào thời kỳ tăng trưởng nhanh chóng, với tiềm năng tăng trưởng rất lớn
Thiết bị ngoài trời của Trung Quốc cũng ngày càng được quốc tế công nhận. "Hiệu suất của công ty đã tăng hơn 60 phần trăm trong hai năm liên tiếp." Kong Fanyong giới thiệu rằng khối lượng xuất khẩu thiết bị ngoài trời của công ty đã tăng gần gấp đôi trong hai năm qua. Winged Kun Frisbee cũng đã trở nên phổ biến ở nước ngoài và đã được xuất khẩu sang hơn 60 quốc gia và khu vực.
Mặt khác, hệ thống công nghiệp hoàn chỉnh hỗ trợ mạnh mẽ cho quá trình chuyển đổi nhanh chóng của các doanh nghiệp.
"Trung Quốc là nhà sản xuất hàng dệt công nghiệp lớn nhất thế giới." Zhang Qing, phó chủ tịch Viện Nghiên cứu Dệt may Thượng Hải, tin rằng việc sản xuất thiết bị ngoài trời của Trung Quốc đã có một dây chuyền công nghiệp hoàn hảo
Việc thúc đẩy số hóa công nghiệp và công nghiệp hóa kỹ thuật số đã nâng cao hơn nữa lợi thế chuỗi cung ứng chuỗi công nghiệp của Trung Quốc. Han Ye, phó chủ tịch thương hiệu của Toread Group, giới thiệu rằng công ty hợp tác với công ty sản xuất thông minh tê giác và sử dụng dữ liệu lớn, trí tuệ nhân tạo và các công nghệ khác để nâng cấp lịch trình sản xuất, sản xuất, hậu cần và các liên kết khác, có thể hiểu chính xác nhu cầu của người tiêu dùng và giúp ra mắt nhiều sản phẩm mới.
Nhìn kỹ vào thành phần của ngành thiết bị thể thao ngoài trời, có nhiều doanh nghiệp sản xuất truyền thống như dệt may, quần áo, giày dép, đồ nội thất, v.v. Do cung và cầu tốt, các doanh nghiệp thiết bị thể thao ngoài trời đã đẩy nhanh việc nâng cấp. Ví dụ, áo khoác lông vũ một mảnh của Kellogg Stone có thể chịu được cái lạnh khắc nghiệt của vùng núi cao trên 8000 mét so với mực nước biển, trong khi áo khoác vỏ cứng có thể chống mưa tối đa mà vẫn duy trì khả năng thoáng khí. Một ví dụ khác là tán lều do Pathfinder sản xuất, có diện tích hơn 20 mét vuông. Nó có thể được xây dựng trong 10 phút chỉ với 6 sợi dây gió và 2 cây cột. "Sở dĩ nó tiện lợi như vậy là vì đinh sàn có công nghệ đã được cấp bằng sáng chế, có thể bám đất chắc hơn. Cấu trúc dây gió có thể điều chỉnh độ dài nhanh chóng, thanh đỡ sử dụng cấu trúc mộng và mộng được thiết kế cẩn thận, có thể nhanh chóng được lắp ráp và tháo rời." Hàn Dã nói.
Theo ý kiến của Zhang Qing, trong những năm gần đây, lều cắm trại trong nước đã có những bước tiến đáng kể cả về chất lượng và mẫu mã. "So với những chiếc lều có hình dạng đơn lẻ và kiểu cũ, thì những chiếc lều cắm trại hiện nay có kiểu dáng thời trang và chức năng đa dạng. Chất liệu cũng được cải tiến. Vải lều trước đây rất dày, nhưng bây giờ nó không chỉ mỏng hơn mà còn phẳng phiu. nếp nhăn, và quá trình dệt đã được cải thiện rất nhiều."
Nắm bắt cơ hội: tăng cường đổi mới R&D và làm sâu sắc thêm văn hóa thương hiệu
Theo dữ liệu, gần một nửa trong số 47000 doanh nghiệp liên quan đến sản phẩm cắm trại ở Trung Quốc được thành lập trong vòng một năm và hơn 7200 doanh nghiệp đã được bổ sung chỉ riêng từ tháng 1 đến tháng 4 năm nay.
"Chỉ xét về chất lượng, các sản phẩm ngoài trời của Trung Quốc không thua kém các thương hiệu quốc tế, nhưng thương hiệu cao cấp thì kém hơn." Theo Han Ye, một số thương hiệu nước ngoài bắt đầu sớm hơn, có sự tích lũy văn hóa sâu sắc và nhiều kinh nghiệm hơn trong việc phát triển các phân khúc thị trường. Người phụ trách thương hiệu ngoài trời Kelong Sports cũng tin rằng các sản phẩm cắm trại trong nước hiện nay đồng nhất hơn, và chỉ bằng cách làm cho thương hiệu mạnh hơn và tốt hơn, nó mới có thể nổi bật.
Nhiều doanh nghiệp được phỏng vấn tin rằng tiêu thụ thể thao ngoài trời của Trung Quốc nói chung là tốt. Nếu các thương hiệu trong nước muốn giành chiến thắng trong cuộc cạnh tranh lâu dài, họ vẫn cần nỗ lực đổi mới và vận hành để không ngừng nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường.
——Tăng cường đổi mới R&D và cải thiện nội dung công nghệ.
Trong xưởng của Công ty TNHH Vật liệu mới Chiết Giang Yuli, một loại vải kẹp lưới mới cho lều bơm hơi đang được sản xuất thử nghiệm. Zhang Yudie, chủ tịch công ty, cho biết trước đây, lều bơm hơi chủ yếu được bọc bằng màng mềm, rất dễ bị nứt khi sử dụng. "Điểm khó khăn của thị trường là cơ hội kinh doanh của các doanh nghiệp. Chúng tôi đã dành gần một năm để phát triển các vật liệu vải bánh sandwich mạnh hơn và nhẹ hơn, và nhiều khách hàng đang đàm phán sản xuất hàng loạt."
"Chỉ dựa vào sự đổi mới, chúng ta mới có thể nắm vững nhiều quyền lực diễn ngôn hơn." Han Ye giới thiệu rằng các nhà nghiên cứu khoa học của Pathfinder hiện chiếm 1/3 tổng số nhân viên của công ty. Công ty cũng đã thiết lập một "Nền tảng công nghệ Polar Bionics" đặc biệt để cố gắng đạt được mục tiêu thay thế nhập khẩu
——Thúc đẩy văn hóa thể thao và mở rộng tầm ảnh hưởng của thương hiệu.
"Ngành thiết bị thể thao ngoài trời không chỉ nên sản xuất sản phẩm mà còn phải quản lý tốt văn hóa thể thao." Xu Yingfeng giới thiệu rằng để tạo ra một hệ sinh thái thể thao Frisbee tốt, công ty đã nỗ lực rất nhiều trong việc quảng bá thể thao. "Bên cạnh việc tài trợ cho các sự kiện chuyên nghiệp, chúng tôi cũng tăng cường hợp tác với cộng đồng những người đam mê Frisbee, vốn đã được quảng bá tại hơn 30 thành phố."
"Hoạt động cộng đồng là một trong những chiến lược tiếp thị chính của chúng tôi. Bằng cách tổ chức các hoạt động ngoại tuyến, chúng tôi có thể nâng cao cảm giác trải nghiệm của người tiêu dùng và bằng cách tiến hành hướng dẫn thể thao ngoài trời, chúng tôi có thể cải thiện hình ảnh chuyên nghiệp của thương hiệu." Người phụ trách Kelong Sports cho biết.
Zhang Qing tin rằng về lâu dài, ngành thiết bị thể thao ngoài trời của Trung Quốc vẫn còn nhiều cơ hội để cải thiện
